Инна АЛЕЙНИКОВА

«Аванта+»: мир под обложкой

Грекам благодарны читатели и президент

Фразе о том, что книга – лучший подарок, с некоторых пор, к сожалению, нельзя верить и следовать безоговорочно: не всякое издание с бесчисленных прилавков можно с чистой совестью преподнести на торжество. Низкосортная бумага, отсутствие корректуры и, что важнее, небрежное отношение к фактам и изложению, скрытые под обложкой, – неотъемлемая часть российского книжного рынка. Хитрость лежит на поверхности: привлекательная цена и умело подобранная тематика делают союз спроса и предложения крепким и долговечным.

Издательство «Аванта+» избегает дешевой популярности. Их «Энциклопедия для детей» не подходит для беглого прочтения, книги этой серии с узнаваемым золотым тиснением достаточно дороги, чтобы поверить в десятимиллионный тираж, нашедший покупателя. Но есть как минимум два аргумента для скептиков – регулярная допечатка раскупаемых томов и высокая правительственная награда, недавно врученная сотрудникам «Аванты».

Держим марку

…Начало «Энциклопедии для детей» положили студенты Московского университета десять лет назад, создав частное издательство. Студенчество и аспиранты исторического факультета, не догадываясь, в какое масштабное явление выльется спустя годы их инициатива, стали авторами первого тома. А сегодня статьи для энциклопедии готовят академики и члены-корреспонденты Российской академии наук, Академии художеств, ученые Государственного астрономического института, сотрудники многочисленных музеев, вузов и архивов.

«Полный круг знаний» – именно этот смысл греки вкладывали в слово «энциклопедия». Ориентируясь, в первую очередь, на школьную программу в выборе тем для очередного тома, издатели перевод с греческого принимают как руководство к действию. Поэтому наряду с привычными для энциклопедий томами по разным отраслям наук соседствуют 700-страничные книги: «Религия», «Экология», «Спорт»… И в магазинах их раскупают, хотя по продажам они оказываются ниже остальных «собратьев» по серии. «Круг знаний должен быть завершен», – объясняет Мария Аксенова, исполнительный директор издательского объединения «Аванта+».

«Энциклопедия – марка интеллектуального уровня страны», – считает известный профессор Сергей Капица, немало сделавший для выхода в свет тома «Физика». А если вспомнить, насколько велика русская энциклопедическая традиция, то без ложной скромности можно оценить интеллект нации.

Стоило ли браться за подобный проект для детей, не учитывая, какой потенциал заложен в наших школьниках? Мир признает: российская система образования умеет давать качественные знания и в огромном объеме. Кроме того, выросшие без кумача и барабанной дроби подростки в корне отличаются от нас в их возрасте. Мир открыт для них во всей полноте, их переполняют факты. Это и определило особенность энциклопедии для нового поколения. Основной принцип подачи информации состоит в том, что читателю предлагается не набор готовых знаний, а широкий взгляд на проблему, охватывающий разные точки зрения. Скажем, в отличие от учебников, где одна версия возникновения пожара Москвы 1812 года представлена как единственно верная, «Аванта» дает богатую пищу для размышлений, выдвигая целых четыре версии.

Создатели «Энциклопедии для детей» хотят говорить не только о законах или уравнениях, но и о путях, которыми двигалось человечество в их поиске: как ученый ставил задачу, как искал решение и находил его.

По словам Марии Аксеновой, главная трудность в их работе – как раз в более качественном подходе к информации. Научно-методическая концепция изложения учебных материалов нашла признание на высоком уровне. В декабре 2002 года коллективу издательства «Аванта+» была вручена премия Президента Российской Федерации в области образования. Цель, преследуемая авторами, высоко оценена и сообществом родителей и учителей. Кто откажется расширить детский кругозор, развить гибкость ума, научить задавать вопросы, прогнозировать тенденции, чтобы в конечном итоге ребенок мог быстрее адаптироваться в стремительно меняющемся мире?

«Аванта» –  парадоксов друг

Книги «Аванты+» хороши всем. Кроме цены. Как только представляется случай, журналисты от лица общественности атакуют руководство издательства придирками к высоким ценам на книги, основной читательской аудиторией которых являются дети и учителя. Для этих категорий читателей книги слишком дороги.

Но издатели отвечают, что цена тома рассчитана на формирующийся средний класс – людей, достигших определенного социального и финансового положения в обществе и стремящихся к интеллектуальному росту.

Одному Богу известно, когда в ряды такого среднего класса вольются педагоги. Пока им остается со вздохом смотреть на ценник с надписью «200 руб.», потихоньку копить на том по своему предмету.

Издатели на нападки обижаются. «По цене мы работаем на пределе рентабельности, – в ответ на критику говорит Аксенова. – У нас нет за спиной государственных ресурсов, наследственного капитала или нефтяной скважины. Не выкручивайся мы, одна книга стоила бы рублей 400! Авторы и художники получают самые небольшие гонорары, финансисты добиваются скидок на бумагу и печать, идет смешная для книжного мира торговая наценка на книги. Прибыль от энциклопедии «Аванта» – всего пятнадцать процентов».

Попытки сделать серию доступнее шли и по другим фронтам. Неудачно…

Издание в черно-белом варианте получалось в два раза дешевле, но изворотливые оптовики зарабатывали на покупателях по-прежнему, наряжая обновленные скромные тома энциклопедии в суперобложки обычных, двухсотрублевых.

Пробовали выпускать «нарезки»: книгу делили на несколько частей. Каждая стоила 50 рублей. Но покупатели к «нарезке» интереса не проявили, предпочитая ждать, пока появится возможность купить полное издание.

Интернет, в чьих силах сделать доступной бесценную информацию, только частично был использован «Авантой». Ведь энциклопедические тексты необходимо значительно перерабатывать для размещения в нем.

На полках библиотек – школьных и более крупных – «Энциклопедия для детей» появляется благодаря спонсорам и благотворительным акциям издательства. К примеру, недавно десять школ Санкт-Петербурга получили в подарок от «Аванты» полные комплекты.

Теперь учителя, повышающие квалификацию в Нижегородском институте развития образования (бывшем областном Институте усовершенствования учителей), для подготовки к занятиям могут получить в вузовской библиотеке 32 тома энциклопедии. Постоянно передаются бесплатные экземпляры в московские Ленинку, Библиотеку иностранной литературы, Государственную публичную историческую библиотеку и ряд других. Несколько раз первоклассникам вручались абонементы для покупки книг «Аванты» по льготным ценам.

А стопки писем о передаче энциклопедии в детские дома и церкви не иссякают…

Все лучшее – детям.
И взрослым...

Каждый взрослый человек – кто чаще, кто реже – обращается к справочной литературе. В «Аванте+» знают, что не все вопросы в ней освещаются, а если и освещаются, то не с должной полнотой. Пробел восполнит новинка «Современная энциклопедия». Она прекрасно подойдет современному человеку, за жизнь не раз меняющему профессию, переезжающему из родного города или даже страны, наконец, живущему дольше активной жизнью. Это раньше 50-летних записывали в армию стариков, а в XXI веке такой возраст – время творческого подъема.

Даже самые впечатляющие успехи науки и техники не заменят ответов на сложные вечные вопросы: как понять себя и других, как добиться успеха, как использовать свободное время, как выразить себя в работе, любви?.. Том «взрослой» энциклопедии «Мода и стиль» поможет читателю изменить имидж, совершить экскурс в историю костюма, поразмышлять об одежде как способе самовыражения личности. А книга «Кулинарные традиции» – это и путешествие по кулинарному атласу мира, и практические советы, и богатейшая коллекция рецептов от любимого коктейля Хемингуэя до гурьевской каши.

Эти тома уже появились в магазинах, к выпуску готовится «Мир вещей», а на стадии разработки находятся «Профессиональный рост и карьера», «Здоровье», «Мужчина и женщина», «Взрослые и дети», «Путешествия и приключения» и др. Принцип подачи материала остался тем же, что и в «Энциклопедии для детей».

Искоренить стереотипы тяжело. Практически невозможно. Параллели «интеллектуальное – скучное» и «интересное – бесполезное» еще долго будут в ходу хотя бы потому, что подтверждаются практикой масс, а опровергаются единицами. Вопреки мнению о том, что рынок «вымывает» из издательских планов нестандартные, «умные» книги, заменяя быстро окупаемыми, «Аванта+» доказывает: создание добротной научно-познавательной литературы – один из наиболее перспективных видов деятельности. Российский читатель умеет ценить серьезное чтение и готов платить за издания далеко не развлекательного характера.