Ольга Мяэотс

Нация, которая мало читает, мало знает.
Нация, которая мало знает,
принимает неверные решения:
дома, на рынке, в суде, на выборах.
Необразованное большинство
способно при голосовании
подавить образованное меньшинство –
это очень опасный аспект демократии.
Джим Трелиз, автор книги «Руководство по чтению вслух»

Премия Асахи – самая крупная и престижная международная награда в области поддержки чтения. Она была учреждена Международным советом по детской книге при спонсорском участии японской газеты «Асахи». Премия вручается раз в два года.

Последний раз в 2006 году финалистами стали 11 проектов из разных стран – Монголии, Чили, Новой Зеландии. Географический охват был поистине всеобъемлющим.

Победил проект из Польши «Вся Польша читает детям». Что же позволило ему опередить других претендентов? Когда я впервые услышала об этом проекте, первое, что пришло мне в голову: «Просто, как все гениальное». Действительно, программа, которая ныне включает практически всё население Польши, началась с ясной и понятной, но весьма трудновыполнимой задачи – вернуть престиж чтению, сделать его не просто популярным занятием, но жизнеопределяющим для всех поляков – предметом национальной гордости.

Замысел программы национального преображения и, отчасти, культурного возрождения, родился в головах двух женщин – жен польских дипломатов, чьи мужья были послами Польши в США, – Ханны Райтер и Ирены Козьминской. Наверное, пребывание в США и знакомство с программами чтения, осуществляемыми в этой стране, подтолкнуло пани Ханну и пани Ирену к мысли о том, что этот опыт ценен и для их отечества. И отрадно, что в багаже польских дипломатов, отбывавших на родину, нашлось место не только для деловых бумаг и сувениров, но и для культурных инициатив.

Сначала родился девиз:

Вся Польша читает детям.
20 минут в день.
Каждый день.

Эти строчки так и хочется поставить «лесенкой», как это делал Маяковский, чтобы выделить и подчеркнуть важность каждой фразы. Идея «простая как мычание», она доступна каждому. Если ты поляк и желаешь добра себе и процветания своей стране – читай. Создается культурный миф: в Польше читают все. Отставать, стоять в сторонке – нельзя. И сразу оговорены условия участия: каждый день. «О, это невыполнимо!» Словно предчувствуя эту реплику, организаторы спешат добавить: 20 минут в день (и это точно рассчитанный компромисс –

15 минут мало, а полчаса кажется поначалу много, на 20 минут согласиться легче).

Поставив цель и сформулировав задачу, необходимо донести её до сознания всей нации. Тут потребовалась чёткая стратегия, и инициативы двух женщин стало мало – нужны были помощники. Так в 1998 году был создан «Фонд АВСХХI – Программа эмоционального здоровья». Обратите внимание, что в названии нет слов книга и чтение. Цель поставлена дальше. Речь идет о том, что чтение – это залог здоровья нации, её эмоционального комфорта, т.е. стабильного здорового развития «души польского народа».

Дети любят, когда им читают взрослые, – объясняет свою позицию Козьминска. – Тогда они чувствуют свою значимость, чувствуют, что их любят, становятся умнее… Чтение – это прививка от многих нежелательных социальных инфекций и опасностей, которые в современном мире угрожают умственному здоровью ребёнка.

Основатели фонда обратились к полякам с посланием (см. текст на плашке).

Чтобы донести свои идеи до всех поляков, организаторы использовали телевидение, точнее, телерекламу. На создание рекламных роликов были пущены изначально все деньги, которые удалось собрать благотворительному фонду. Короткие видеозарисовки наглядно демонстрировали телезрителям, что чтение – это уникальный транслятор любви и взаимопонимания, что не читать – стыдно, а читать – приятно. Тёплый юмор и ненавязчивый, но настойчивый подтекст делали эти умело снятые клипы необыкновенно популярными и любимыми, особенно на фоне агрессивной отупляющей коммерческой рекламы. Вот «голос свыше» напоминает телевизионному футбольному болельщику, что «чтение не менее важно, полезно и увлекательно, чем футбол». Телезрители увидели, как читают своим детям и внукам спортсмены, политики, шоу-звёзды, популярные певцы.

Результатом рекламной компании стало не только прочное внедрение в сознание нации представления о важности чтения как основного «витамина роста», но и появление новых волонтёров движения – тысячи добровольцев в городах и посёлках организовали всепольскую сеть движения. Они не только транслировали идеи лидеров фонда, но и придумывали и воплощали в жизнь собственные программы на местах. И тогда стало очевидно, что первая победа достигнута и уже можно говорить, что «вся Польша читает детям».

Ну почти вся. Поэтому работа продолжается. Был создан сайт фонда в Интернете – <www.calapolskaczytadzieciom.pl>. В 1151 школе и 975 детских садах организованы клубы чтения, проведён Всепольский марафон книжных доноров. Собранные книги были направлены на пополнение фондов публичных и школьных библиотек. Фонд активно работает и с государственными учреждениями, благодаря его усилиям в 2005 году бюджет польских библиотек был увеличен на 30 миллионов злотых.

В 2005 году была проведена уникальная акция «Гарри Поттер – библиотекам», в результате которой библиотеки получили 5750 комплектов пяти книг о Гарри Поттере. Этот дар стал возможен благодаря тому, что переводчик книги и сама Джоан Роулинг отказались от части своих гонораров, а издательство не только предоставило книги, но и помогло развезти эти замечательные подарки по стране. В числе спонсоров акции были и многие другие польские организации, фирмы и банки. Фонд дал им возможность принять участие в настоящем добром деле – помочь детям, внести свой вклад в будущее нации, в создание читающей Польши.

Кроме крупных акций, фонд ценит и поддерживает малые личные инициативы. Так, молодожёны Моника и Ярослав Мирончук решили отметить день своего бракосочетания передачей книг в местную библиотеку. В приглашении на свадьбу они написали: Цветы завянут, а знания будут жить. Мы будем вам благодарны, если вместо дорогих букетов вы пожертвуете небольшую сумму для покупки детских книг. Нам достаточно будет одной розы, а детям, которые растут без книг, мы вместе сможем подарить радость.

По условиям премии Асахи, она присуждается проекту, который еще не завершен, а только набирает темп. Польская компания в поддержку чтения – именно такое начинание. Пожелаем же им успеха!